这个春夏，江苏宿迁很“热”。
全网超20亿次的浏览量、3000万人次在线观看、48次主榜热搜、206家主流媒体聚焦，这组数字让这座以项王故里闻名的城市，以一种极具现代感的方式重回大众视野。
在区域竞争日趋激烈的当下，非头部城市如何“被看见”？如何将“被看见”转变为“被选择”，最终“被深爱”？宿迁以一场体育赛事为切口，展开了一场关于城市品牌塑造与文旅深度融合的生动实践。
宿迁做对了什么？
答案很简单，就是“听劝”。此前“网友给宿迁文旅指了条通天路”的话题冲上热搜，热度的背后是这座城市扎扎实实的执行力。
收到网友各种诉求后，宿迁没有端着架子，而是俯下身子。网友说想看何润东版的项羽，宿迁就去请。网友说队徽霸气、想喝啤酒，宿迁市传媒集团就与华润雪花合作，将那匹奔腾的乌骓马印上酒瓶。
一句句玩笑，被兑现成了城市的浪漫。这种“反向定制”的背后，是一种俯身的谦逊，更是一种精准的洞察。
流量如潮，来得快，去得也快。但是宿迁没有让这场狂欢止于九十分钟的比赛。宿迁做了一件事：让赛事的热度，流进城市的每一条毛细血管。而这条“引流管道”，正是宿迁倾力打造的“来一点宿迁”文旅品牌。
“来一点宿迁”的架构是五大消费场景：深夜食点、灵魂早点、白天看点、店里喝点、返程带点。
据介绍，赛事期间，宿迁把这五个“点”串成了一条看不见的线。从宝龙二十四街的龙虾配啤酒，到簧学街的油炸包子沾辣汤，再到临走前手里拎的洋河酒。“来一点宿迁”，来的就是宿迁的这点日常。
南京游客李敏就是被这条线留下的。“本来只打算看个球，结果发现凭票根景区免票，酒店打折。第二天又去了项王故里，晚上逛了新盛街。”她算了一笔账，周末两天，连吃带玩加住宿，人均花了不到六百块，比去那些热门大城市要划算。
游客一张球票，一个周末，就可以“来一点宿迁”。“这种轻量化、碎片化的消费定位，精准切中了当下年轻人的出游心理，要的不是负担，而是一场说走就走的‘小逃离’。”宿迁市文旅局相关负责人分析道。
与之相配的是，宿迁推出国有景区免票十天，星级饭店、等级民宿八八折。从三台山的衲田花海到骆马湖的沙雕艺术展再到洪泽湖畔的农家鱼鲜，这不仅仅是让利，更是一种邀请——来都来了，何不走一走、尝一尝？
数据也给出了正向反馈，4月18日至19日，全市接待游客约90万人次，环比增长96.15%，景区综合收入7.67亿元，环比增长69.23%。其中，项王故里景区四天接待游客7.99万人次，超过清明假期接待总量的七成。更有意思的是银联数据：异地消费1.29亿元，同比增长15.66%。宿迁连锁快捷酒店入住率接近百分之百。
这意味着来到宿迁的人，不再只是“看完球就走”的一日游客。他们住下来了，吃起来了，逛起来了。一张球票，变成了撬动整座城市消费的杠杆。
但仅有经济的收益，是不够的。一座城市真正让人记住的，永远是它的“风骨”。
宿迁提炼出八个字——“情义宿迁，深爱之城”。
项羽的忠义担当，虞姬的忠贞深情，被转化为这座城市重情重义、真诚友善的当代气质。何润东的霸王亮相，不仅是一次流量事件，更是一次城市精神的唤醒。
“五一”假期，这种气质被进一步放大。项王故里的“霸王归来·全民挑战赛”，五大“项羽”NPC天团与游客互动。《楚汉传奇》原班团队1∶1复刻的霸王铠甲，成为游客争相合影的对象。项王故里收入同比增长98.22%，几乎翻番。
而整个“五一”假期，宿迁31家重点景区累计接待游客279.18万人次，同比增长24.3%；景区综合收入1.27亿元，同比增长11.46%，交出了一份亮眼的文旅成绩单。
这不是偶然，这是文化IP与城市品牌深度绑定的结果。如今宿迁城市干道、商圈、站点处处皆是西楚主题景致，近百幅主题墙绘点亮城市角落。
宿迁学院相关领域的专家认为，更深一层看，宿迁正在做一件艰难而正确的事：将一次爆款的流量，沉淀为长效的品牌资产。从三台山到项王故里，从深夜食点到灵魂早点，宿迁正在构建一个“赛事+文旅+消费”的完整生态。
挑战也相伴而生。“一次爆款靠运气，但长红要靠体系。”宿迁市文旅局相关负责人说，关键在于要持续产出高质量的内容产品，要让“听劝”二字变为常态机制，还要让“情义”二字从口号转化为每一位游客可感知的细节体验。
“霸王归来”的鼓声已响，接下来的乐章，还要靠宿迁自己谱写。
（光明日报记者 苏雁 邹晓菁 光明日报通讯员 刘海）
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